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风青杨

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风青杨:苹果市值为何跌掉近一个谷歌?   

2013-01-29 08:31:03|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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苹果失去市值第一的四大原因

 

126日消息,随着周五苹果股价再度下跌2.36%(三天跌幅近14%),致使其失去全球“最具价值公司”头衔,“市值第一”的殊荣相让于美国石油公司埃克森美孚。苹果享受这项美誉的时间仅有一年。自2012912日,苹果正式发布iPhone5919日,苹果股价创下705.07美元的历史最高价。四个月之后,截至2013125日收盘时,苹果股价下跌至439.88美元,市值共蒸发约2500亿美元,相当于亏掉了一个谷歌公司。人们不禁对苹果的未来感到极大的担忧。苹果开始走向衰落了吗?

 

苹果是美国历史上第6家市值超过5000亿美元的公司。苹果公司的市值甚至还曾一度突破6000亿美元,苹果的市值最高时曾达到6605亿美元。这些数值都让大家更加相信“苹果神话”,但也就是在大部分人一片看好声中,苹果股价来了次“高台跳水”。对此,不得不说美国债券之王Jeff Gundlach的确很有预见性。早在去年5月,他就曾警告说,苹果股票可能是个泡沫。在苹果股价为700美元的时候,他就预告会跌到425美元,经历了上周的事件之后,他现在预计苹果股价目标位300美元。

 

然而,大部分人更关心的是,到究是什么原因让苹果市值暴跌?下面我们不妨从设计、创新、竟争、人事震荡四个方面来分析一下原因。

 

一、竟争加剧 

 

过去几年,苹果以iPhoneiPad威胁到诺基亚、微软、甚至是谷歌霸业。但苹果很快发现最大的威胁来自三星,后者的Galaxy智能手机如今已连续第四个季度销量超越苹果iPhone手机。在去年的第三季度,三星GalaxySIII在全球范围内的出货量达到了1800万部,超过苹果的iPhone4S成为市场第一。苹果所创造的“一直被模仿、从未被超越”的神话被三星打破了。

 

iPhone往日的优势,已经荡然无存。从性价比上来说,安卓设备的质量不断提高,且价格比iPhone便宜很多。苹果的竞争对手目前已经超过或至少缩短了与苹果的距离。只有不懂技术的人才会看重品牌。这些因素已经开始给苹果极高的利润率带来压力。再加上智能手机和平板电脑市场正趋于成熟,而苹果一直推崇的高端路线也不断受到平价产品挤压,市场份额减少,苹果的高速增长时代已经结束。

 

目前,全球销售的安卓终端已经超过了五亿个,而截至三季度末期,苹果累计销售的手机数量,仅为2.7亿部。诺基亚基于微软Windows Phone8系统的手机也开始推进,尤其是在中国市场,诺基亚和中国移动达成了合作。在平板市场,苹果也面临不小的竞争压力。市场研究公司IDC表示,今年,苹果平板在全球市场的份额,将会降低到54%,与此同时,谷歌和亚马逊平板电脑的份额,正在增长。IDC表示,基于微软Windows 8系统的平板,也会夺走平板市场一成份额。

 

二、创新不足

 

创新力一直是支撑苹果品牌价值的主要动力。但近年来,苹果在产品创新方面乏善可陈,缺乏革命性的创新产品,只停留在现有产品线上的小修小补。就拿今年苹果推出的iPhone5iPadMini来说,这两大产品与苹果先前的产品相比,在功能和外形上几乎都没有大的突破。而一度传言要推出的高清电视也一再搁浅,短期内恐怕依然无法实现。创新不足不仅让投资者缺乏信心,最终选择减持苹果股份。更是引发了市场担忧:苹果是否还能推出另一款带动销售增长的革命性产品?苹果的下一个业绩增长点在哪里?

 

在于苹果创始人乔布斯仙逝之后,其产品已经不是市场的领导者和创新者,市场和消费者都感觉到苹果公司的产品已经从引领者变成跟风者。无论是iPhone5还是iPadmini,似乎苹果还是在“吃老本”。这些现像看起来,让目前的苹果的经营方式更像是1990年的索尼。然而这套方式不适合索尼,也不会适合苹果。乔布斯时代的苹果公司之所以能够独领风骚,成为全球市值最高的公司,就在于乔布斯推出的每一个产品都近乎于改变了人类的生活方式与思维方式。但是,乔布斯的继任者库克尚未证明自己在产品上的这种创新力。

 

三、高层震荡

 

去年十月份苹果公司宣布其高级副总裁斯科特·福斯特离职。同时,负责苹果零售运营的约翰·布劳伊特也将离职。斯科特·福斯特,原Mac操作系统架构师及智能手机软件业务主管,拟于今年离职。在这一波苹果高层“地震”中,尤以福斯特尔的离去难免令人唏嘘。福斯特尔自走出大学校门起便追随乔布斯,已在苹果效力15年,为苹果的发展立下汗马功劳,是苹果的王牌设计师与灵魂人物。彭博社曾将福斯特尔称为“魔法师的学徒”,是乔布斯接班人的主要人选之一。人们担心斯科特·福斯特的离去会给苹果软件带来巨大损失。

 

四、设计和工艺

 

一方面,新一代的iPhone5在设计上存在问题,正如郭台铭所言:“iPhone太难生产了,我们难以满足巨大的需求。”这番话对苹果有多重意味。也正是因为受设计因素影响,苹果公司的iPhone 5生产难度较大,富士康甚至称这是“最难组装的产品”。另一方面,是供应链吃紧。一直以来,iPhoneiPad所采用的处理器基本都来自三星,为了“去三星化”,苹果产品的部分零部件供应不足。有报道称,三星最近把供应给苹果的移动处理器价格上调了20%,供应链危机开始显现。

 

苹果怎样才能重回全球股价市值第一? 

 

苹果公司该如何扭转颓势?面对股价的下跌,也许苹果应该做出一些举措,重拾人们的信心。无论是投资者还是果粉,他们都希望苹果能够继续乔布斯时代的发展路线,将创新的精神代代相传。许多人之所以看好苹果,就是它的创新精神,若创新不在,则苹果公司将不再是乔布斯时代的苹果。其次是在产业链上有所把握,若能够把产业链危机处理好,想必不难度过这个难关。除了推出具有"革命性"意义的创新产品之外,苹果还应将其大量现金储备用于收购和投资,以提振投资者信心。 

 

现在的苹果早已不是当年如日中天的苹果,谁都没有想到,一向以创新自居的苹果会因为创新的匮乏导致产品销量不佳,以至于股价一跌再跌。苹果最大的价值是改变了商业的规则,但它自身也将为规则所左右。正如霍勒斯所说的,显而易见,诺基亚完全无力阻挡苹果的崛起,苹果也完全没有意识到三星会成为新的对手,无论对投资者还是制造商而言,未来正变得越来越难以预测,但一个波澜壮阔的创新时代,才刚刚开始。(文/风青杨)

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