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风青杨

拆穿一切美丽的谎言

 
 
 

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风青杨:虚假广告忽悠骗人却为何屡禁不停?  

2013-01-25 08:36:23|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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国家广电总局21日通报,要求停止播出肝病治疗仪毛主席翡翠金钻国表纤体收腹衣加雅莉姜老太鼻康膜55条资讯服务和电视购物短片广告。近年来电视广告市场乱象纵生,上至省级卫视,下至基层电视台,都存在播放违规广告的现象,其中,县级电视台更是到了谁给钱就发谁的广告的地步。借此,虚假广告为何屡禁不止的话题又被提了出来为什么在有关部门不断加大对虚假广告打击力度的形势下,那些漏洞百出的广告还依然有市场?电视荧屏的广告,为何久治难愈?

 

日常生活我们中常见的虚假广告

 

首先拿电视购物来说,骗子之多,假话之多的乱象已经到了无法形容的地步了2010年的春节晚会上,相声《超级大卖场》拿电视购物开涮,演员当起了春节大卖场促销专家,称就是把一根牙签夸成参天大树,把一只猴子夸成齐天大圣,把一间小屋夸成豪华别墅,只要能赚钱就要不择手段此相声颇有笑点,大部分是由于它接地气,说出了老百姓被电视购物忽悠、受骗上当的心声。

 

举医疗广告说,我们每天只要一打开电视、翻开报纸,各种具有神奇疗效的抗癌药、治乙肝药、壮阳补肾药的广告就会铺天盖地映入眼帘。看病找医生是一件很平常的事,但在不少虚假宣传面前,患者找对医生吃对药变成了一件十分困难的事。有患者就抱怨过:上网搜只要输入病症各地一大堆的医疗机构就都蹦了出来个个都把‘最权威’‘顶尖’‘领先’放在最显眼的位置;还有的以最新最优疗效最佳药到病除等绝对化的语言夸大疗效;有的医疗机构以治愈患者的口吻大肆吹嘘自己的医术还配上患者照片、家庭住址、身份证号码等虚假信息来欺骗患者……再加上这个说‘无痛苦、效果好’那个讲‘采用国外最先进技术绝不复发’……让我看得眼花缭乱。

 

虚假广告屡屡叫停,却从未真停。所以至今我们还能看到:在中国几乎没有人不知道黄金搭档。但自从2006黄金搭档因其广告误导消费者而在全国被禁播,人们才知道原来大家都被骗了,而且这一骗就是好几年;碧生源常润茶虽然广告屡次违规,多次被罚,但它打出广告语快给你的肠子洗洗澡吧,如今无论是在电视还是在公交车上,都能听到、看到的早在2006年,浙江省工商局紧急封杀三则虚假广告,其中就包括好视力眼贴。2010年,重庆市食品药品监督管理局也进行了查处,然而,令人们感到不解的是,既然好视力眼贴的多次登上各地食品药品监督管理部门的黑名单,为何好视力眼贴广告依然做得很欢?

 

虚假广告为何屡禁不止?

 

虚假医疗和药品广告为缘何屡禁不止,原因不外几个:一是我国现行的法律对医疗广告有关规定存在不足。二是利益驱使──违法成本远低于非法获利。三是广告审批部门和广告的监督部门工作衔接不紧,也是违法医疗、药品广告一再出现的重要原因。四是一些媒体的明知故犯。有调查显示,平面媒体医疗广告违法率竟然达到了98%。一些发布广告的媒体,有时明明知道某些广告是违规甚至是违法的,也睁一只眼闭一只眼。

 

据《东方早报》报道,一位收视率达全国前五的卫视负责人透露,由于现在许多电视台的垃圾时间广告填不满,一些电视台干脆赌一把,先赚钱再说。像一些垃圾时段如凌晨、下午等,广告费十分便宜,有时每分钟只有1000元甚至几百元,而且要的时段越多优惠越大。而另一方面,电视购物的暴利又十分惊人,据业内人士透露,电视购物业一些热炒的千元健身产品,其成本不过十几元,而一些化妆品的成本更是可以忽略不计。

 

违法违规广告的获利空间太大,风险成本太小,是导致违法药品广告屡禁不止的重要原因。根据《广告法》规定,利用广告对商品或者服务作虚假宣传的,由广告管理机关处广告费用1倍以上5倍以下罚款。然而由于广告影响有一定的滞后性,在相当长的一段时间内都将产生影响,因此虚假广告产生的利润可能是罚款的几十倍甚至上百倍,区区5倍罚款根本不足以对违规者造成震慑。

 

再加上电视台和地方广电本是“一家人”,所以地方广电监管部门往往“睁一只眼闭一只眼”,这让监管形同虚设。广告公司更是上有政策,下有对策,先用一个合法版本套用一个广审号,然后准备多个广告方案,用这个版本随时准备偷梁换柱,刊登或者播出另外几个版本的虚假广告,这是业界屡试不爽的高招

如何撤底根治虚假广告?

 

虚假广告看似经济欺骗行为,其实是构建诚信社会的极大戕害,特别是假话走进权威媒体去说,更具杀伤力,现在是该好好治治的时候了。以香港为例,如果电视台作出虚假广告宣传,负责监管的通讯事务管理局可视违例事件的严重程度及性质,作出不同惩罚,最高可撤销牌照。在美国、日本等国家,产品若被认定涉及假冒伪劣,有关部门就会对经销商处以远高于利润、往往是天文数字的罚款。而且在西方国家的市场信用体系中,曾在行业内有不良记录的经销商,几乎没有再次踏足的可能性。

 

要杜绝违法违规医疗药品广告,除了相关执法部门加大处罚力度之外,广大消费者也应提高警惕和鉴别能力,注意识别,切莫轻信医疗药品广告,比如对于采用疗效最佳”“药到病除”“无任何副作用”“根治等不科学表述,或是最新技术”“国家级新药等绝对化的语言,以及含有保险公司保险”“无效退款”“治愈率、有效率”“获得最高、最新奖项等内容的广告要格外加以警惕,因为消费陷阱往往就隐藏在这些夸张的广告语言当中。只有切断违法广告的利润链条,才能实现另一句广告语“没有买卖,就没有杀害”(文/风青杨)

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