作者：风青杨
在这个泛娱乐的今天，艺名是否取得好，对一个艺人来说，是一个很重要的因素。尤其当演员尚未成名时，好的艺名可以先声夺人，引起观众的注意。就像高唱着“我是小沈阳，艺名也叫小沈阳”的小沈阳，为当今娱乐圈的艺名做了一个注脚。对于久在娱乐圈打拼的明星来说，也许，成名的全部秘密就在于名字。不论是力图通过取艺名赢得更多的人气和歌迷（影迷）；还是想通过艺名和入无孔不入的狗仔队大玩藏猫猫，获得一个人独处的自由和绝佳的空间。何为艺名，顾名思义，假名字，一旦明星出了名，公众甚至明星本人反而将原名忘记了。
为什么需要取艺名？
许多大名鼎鼎的明星因本名土得掉渣且上不了枱面，就不愿意让公众知道他们的本名。而且本名有时候实在太俗气，根本无法给人留下深刻印象，于是干脆起个美仑美奂的名字抢先驻观众心中。刘德华本名刘福荣，太俗气。歌星韦唯本名张菊霞，更是又老土又不好叫。试想一下，你让叫韦唯的和叫张菊霞的歌手同时展开宣传推广，结果会怎样？
艺名是否有吸引力，是一个不容忽视的因素，尤其当演员尚未成名时，好的艺名可以先声夺人，引起观众的注意。对于观众来说，他们的审美需求是整体的，除了要求艺人长相漂亮，身材一流之外，有个听起来悦耳，可以令人浮想联翩的名字也是顶顶重要的哦。比如曾经有“台湾第一美女”萧蔷，其本名叫萧秀霞，乡土味十足，跟充满梦幻色彩的艺名简直是天壤之别；成龙本名陈港生，取香港出生之意，与成不成龙无关。
很多艺人希望通过改名字来改变自己的命运和星途，虽然一个好名字能否给人带来好运还有待商榷，但很多艺人还是乐此不疲。最具代表性的，就是华语乐坛大名鼎鼎的天后级人物王菲，王菲在十五岁之前一直随母亲姓夏，取名夏林，之后改叫王菲，后来她在香港发展的时候改艺名王靖雯，大红之后就又叫回原来的名字了，可以说她们是改名转运的极佳例子。比如胡瓜原名胡自雄，改名后，好记又好念，一红再红；比如张志明改名张帝后，在歌坛上也显出帝王之相，一火再火。
另外取艺名还有一个好处，就是，虽然成为一名艺人对很多新新人类来说是梦寐以求的事情，但是做明星不是个个都能红的，万一此路不通，还可以退隐江湖，回到原来平平凡凡的生活。艺名在这里能让艺人有个退路。
用艺名借势营销的三种方法：
一，互相借势。比如大小S，本是亲姐妹，同在台湾娱乐圈发展，她们原名叫徐熙媛和徐熙娣，早年她们出道时是以组合SOS为名，她们曾出过几张专辑，但卖得都不是很好。一方面因为她们两人的名字难写也难念，另一方面一开始她们都没有找准自己在娱乐圈的定位。后来改艺名分别叫大小S，两人分别往电视和主持方面发展，现在发展的都还不错。本来两个人应该是属于两个“品牌”，但奥妙在于互相借势，大S有新闻，小S也可以“沾光”，小S获奖，大S也可以受益。最关键的是这名字好记，大家想想有“S”形身材的女人，应该绝对不会差。
二，借势于前辈或著名同行，艺名是有品牌效应的。艺名又好比艺人的包装，有才艺缺乏包装，也红不起来。比如“白玉霜”在评剧界和评剧观众中，可谓无人不晓。其后的评剧演员李再雯取艺名“小白玉霜”，这对评剧观众来说显然是有诱惑力的。这种前后相承的艺名，目的自然是想借助前代演员的声誉来吸引观众。近现代京剧名角“盖叫天”本名张英杰，因仰慕大师“小叫天”而取名“小小叫天”，后遭人讥笑，索性改为“盖叫天”。
三，借势于地方，比如小沈阳之名，其实是借助了地名。沈阳很大，人人皆知，借助其沈阳市的知名度，小沈阳也就出名了，再把大沈阳冠之以小，则更显出此名之大。其实借地名以名，古往今来也不是个什么新鲜事儿，古代早就有“苏东坡”、“白香山”之类的地名别号了。现在也早就有“小山东”、“小广东”之类的称呼了。
取艺名的技巧
取艺名的最重要的原则在于，必须好记、好叫、简单、顺耳、不犯忌等。其中“不犯忌”是指别把“希特勒”、“陈世美”、“秦桧”等臭名昭著的名字当艺名。
艺名主要有三类，第一张狂型。该类艺名不论是艺高人胆大，还是胆大艺自高，反正得够狂、够牛，让人印象深刻。比如当代的韩国组合“东方神起”，原先想取“五脏六腑”、“东方不败”等艺名，都嫌不够狂，干脆不做人而做神了。
第二，美雅型。美雅的艺名一般是改出来的。女艺人的本名拿不出手，肯定得改个美雅艳丽的艺名。比如周杰伦的原名叫周董，这个名字视听效果也不太好，而艺名周杰伦，优异杰出而美妙绝伦，则巧妙借助了巅峰效应，更是蕴含了一种巨大的能量，后来的发展也果真名如其人。
第三，自贱型。小丫蛋之名，则是成功借助了贱名效应。贵人起贱名，这在历史上早已有之。给孩子起个贱名，有时是为了好养。比如狗剩子、铁蛋子、小栓住等等，甚至食品都可以借助贱名效应，比如“狗不理”就是一个成功的例子。
在艺人的演艺生涯中，一个好的艺名无疑会为自己的个人品牌提升不少档次。电影演员王丹凤本名王玉凤，改“玉”为“丹”，立刻上了档次。梅艳芳本名何加男、杨钰莹本名杨岗丽、舒淇本名林立慧。本名叫林方的歌星，谁也不知道，改成了林依伦，《爱情鸟》便远播四方；郑少秋本名郑创世，太沉太重，不改都不行。但一般而言，明星取艺名时大都选择在走红之前，走红后再改名多少会损失部分歌迷。因此，杨坤改名杨崐后又再度改回本名，而周艳红改为周艳泓后，歌迷委实损失一大部分，无奈之余之好借新闻再度热身。
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