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解密四大网络红人炒作策略  

2012-03-22 09:13:18|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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解密四大网络红人炒作策略 - 风青杨 - 风青杨

 

作者:风青杨

 

炒作是一个渐进的过程,炒作的演变模式为:美女-冲突-眼球-商业。曾经兽兽栽在门里后,赢得了广泛的同情,马诺的宝马自行车论伤了众多男同胞的心,凤姐前后五百年的雷人语录和超高征婚要求获得了关注度,芙蓉姐姐的S型成了街头小朋友的体操。这些角儿哪个没被众多看官骂得狗血淋头?但是,哪个又没有红呢?在这一模式中,草根的力量是巨大的,但是也是被忽悠的。炒作者成功的利用了草根的猎奇心理、仇富心理,并且成功的将各种冲突放大,吸引受众眼球,最后华丽转身,将整个炒作活动落地,最终实现商业价值。

 

虽然凤姐早已移师美国,只是偶尔发个微博,动静不像以前那么大了。芙蓉姐姐也自我改编为“正规军”,顺利进军影视圈,圆了她的明星梦。她的言行与活动已由出位逐渐回归到正常态了。两位的隐退仿佛是要让江湖回归平静。但江山辈有人才出,长江后浪早己迫不急待的要拍上来。2012又冒杀出了一帮新的网络红人,大有与凤姐和芙蓉姐姐一决高下的意思。甚至在炒作技法上,还有超越前二人之势。 

 

第一名,炒概念派:代表人物“贞操女神”

 

“贞操女神”在容貌上与凤姐有得一拼,但已错过在论坛上摆个“S”体照片,向芙蓉姐姐学习的那个美好时代。但贞操女神独具匠心,把剩女打扮成“处女”,把未婚打扮成“守贞”,打出这两张牌,仿佛一下子就“变废为宝”,在网络上大谈“贞操观”,吸引无数人围观。毫无疑问,网民们会一样出于猎奇的心态,像当年捧红芙蓉姐姐那样捧红她。尽管大部分人不太喜欢这个人,但他们的好奇心却成全了“贞操女神”。贞操女神遇到了一个比芙蓉姐姐更好的年代,如今因为有了微博,所有的影响力,最终都可以变成粉丝的数量,变成转发和评论数。所以贞操女神会崛起的更快。

 

与“芙蓉姐姐”的自恋式炒作、罗玉凤的示丑式炒作相比,“贞操女神”招徕眼球的微博征婚,玩的就是概念。涂世友的征婚启事如是说:“本人38岁,硕士学位,处女。现面向全国征婚:1.作风正派、党员优先;2.有正当职业、无婚史、公务员优先;3.四十岁以下、硕士以上学历;4.婚前不能发生性接触;5.婚后三年考察期不能过性生活、考察期结束后方可行夫妻之事;6.处男优先。15条缺一不可,有意者请留言。”

 

对于这条微博,有网友甚至直言:“现在都学凤姐越雷越好!如果是真的要征婚,以这些开出的条件能嫁出去的概率约等于零!”其实贞操女神很聪明,她用一百四十字在微博上造出了惊人的传播效应,“硕士学历”、“婚前不能发生性接触”、“婚后三年不能过性生活”……在不少网友眼中,涂世友的这则征婚启事可谓“语不惊人死不休”,而开出的条件更是“欲与凤姐试比高”。

 

其实“贞操女神”的可利用资源和道具,的确不多。曾经有人说:“凤姐”并非一无可取,假如她要是生活在美国,凭借她的自信,应该会有上进的机会和空间。但在中国,长相丑陋、学历一般、出身草根的“凤姐”,要想成名和“上流”,如果不通过低俗炒作几无可能。“贞操女神”的情况基本如是。

 

第二名,坑爹派:代表人物周蕊

 

坑爹派的“创始人”应该是郭美美,不过当初郭美美当初“坑爹”并非主动,只是郭美美炫富与红十字会扯上了关系,才引出了干爹。而要说近段时间来网上最红的人,非周蕊莫属。原因在于她“主动坑爹”。如果说,郭美美=美女+炫富,周蕊=美女+权贵,但是他们虽然坑了干爹,但是红了自己。

 

因“齐b小短裙”和坑爹爆红网络的周蕊。只发一条微博,便迅速走红网络,模特周蕊在微博自曝干爹抽空为其庆生:“感谢干爹百忙中抽出时间为我们举办生日宴……”配图上,周美女与一位腰系爱马仕皮带的男子手把手切蛋糕,男子面部被一颗红心遮盖掉。干爹、名模、爱马仕……背后的暧昧、复杂关系引起数十万网友热议,人们对这一起“坑爹”事件,展开了猜想和人肉……

 

很显然,所谓【人大代表“干爹”陪过生日】-----完全子虚乌有。这不过是周蕊一场赤裸裸的的自我炒作。先是爆出某“人大代表”在两会期间为其庆生,成功借助两会的超高关注度、其干爹的人大代表身份,并且在事件再次发明了一个新名词——“齐B小短裙”,形成了强有力的“记忆核心”。随后,各种旧日写真纷纷被发掘出来。接下来又爆出豹纹半裸写真,炒作三部曲走得太明显。如果俺没有猜错的话,下一步应该会是不雅照,或者出任某广告代言,又或者跟“度娘”一样直接进军歌坛。果真,紧接着,就有消息称“小短裙女主角”即将担任某游戏公司代言。至此,“周蕊事件”方才进入正题——商业炒作。

 

真是再低调的干爹也挡不住干女儿想红的心哇!郭美美和周蕊用的资源都是“干爹”,只不过郭美美引爆的是红十字会,周蕊把红十字会变成了两会;郭美美背后的干爹是真的,而周蕊也照葫芦画瓢找了一位男朋友顶替。周蕊的手法比郭美美更主动、更聪明,红起来更简单。这让人不得不感慨,这拼时代真的来临了,先是拼富爹,然后拼官爹,没投好胎没有富爹没有官爹怎么办?周小盆友告诉人们:拼干爹。

 

第三名,炒身体派:代表人物干露露

 

干露露自从与她妈一起导演了一场“浴室诱惑门”的直播之后,就迅速走红。也许,在娱乐圈已经没有了年龄优势的干露露,身体只能是自己最后的本钱。张爱玲有句名言,“有美的思想,以思想悦人;有美的身体,以身体悦人,其实并没有多大分别。”

 

所以,想在这个行业里混出点成就来,还真是要出点与众不同的“混招”,如今拼脸蛋、拼身材都成为过去式了,拼演技只适合极少数人,更多的人选择了“拼爹”、“拼富二代男友”。而干露露要说与兽兽、苏紫紫有什么不同的话,她选择了“拼妈”!干露露没有显赫的家庭,她没有李刚那样的父亲,她没有星一代的提携。对于靠着吃青春饭的演艺界来讲,青春是不能耽误的。出道几年以来不能出名,这就证明自己是一个失败者。

 

干露露当然着急,干露露她妈也许比她本人还急。于是,干露露得让自己赶紧出名,要不,就没有机会了。于是,干露露就洗澡;于是,干露露就往网上发写真;于是,干露露就发很多不雅视频;于是,干露露就在电视节目现场骂人,砸节目现场……但是,还不能使干露露很快出名。于是,干露露的妈妈也把自己的衣服脱下,露出白哗哗的老妇女肚皮!如果一定要说干露露有什么特别的地方,那就是干露露她妈在帮她“脱”。

 

这位曾在北京舞蹈学院附中学习民族舞后踏入娱乐圈的普通艺人。如果不是与其母亲屡次三番以身体进行话题炒作,谁又会认识她们。虽然网友们的负面评价居多,但似乎“成了名”的母女因此也获益颇多,比如母女受邀参与电视节目的录制,干露露更是正经地干起了影视演员。在“成名意味着一切”的娱乐圈,就算饱受质疑,却未必不能收获真金白银。

 

第四名,炒时评加炒身体:代表人物染香

 

染香,自我标榜为“韩寒非官方发言人、迷人的五毛党主席、剑桥中国同学会长”,并以“找骂”著称的微博红人。虽然介绍很详细,但大部分人都很难给她一个合适的定位。因为有时候她会与名人“掐架”、评论热点时事、发表议政见解等,有时候,她又像凤姐和芙蓉姐姐一样,极度的自恋自己的身体和才情,她会发一些“染香的奶头”(染香对自己个人网站的简称)之类的微博内容,来诱惑网友。或发一些大尺度的自恋照片,用文字和图像来一起诱惑你。

 

比起芙蓉姐姐和凤姐,染香的自恋有过之而无不及,表现起来也更疯狂。她似乎以为,凤姐和芙蓉姐姐所没有的容貌和才情,她都具备。染香是古龙一部小说主人公人名。用染香本人的话说,虽然古龙在书中将“染香”描述为“妖媚且淫荡的女子,自轻自贱而不自重”,但不影响她的喜爱之情。微博上的染香,批韩寒,揭刘瑜,激怒程益中,挑战贺卫方,调侃冯小刚,强势发声;时事评论观点理性,言辞犀利,紧随热点。较高的网络关注下,作为新浪微博的非认证用户,染香对其身分来历特意保持着一种神秘感,而这也恰恰激起了网民更大的好奇心。

 

如果说,唯美的ID名字,神秘的身份来历,都只能算是染香的包装行为,那么,真正影响舆论的,则应是染香的言论。在媒体采访其为何选择韩寒时,她表示,一方面,韩寒广为人知,通过与韩寒绑定的策略,让大家认识到染香的存在;另一方面,大家对韩寒并没有多少真正了解,甚至对韩寒还有一些错误的认识,这就提供了话题空间。“无论韩寒是否愿意,客观上他都成了染香成名之路的垫脚石。当然韩寒的成名也是踩在别人的肩膀上往上爬的。”

 

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