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风青杨

拆穿一切美丽的谎言

 
 
 

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关于韩寒成功的另一种观点  

2012-01-19 13:33:58|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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关于韩寒为什么会成功,有人说策划,有人说包装,还有人说“拼爹”,最近有人说“代笔”。这个说了好多年的话题,却一直被人重复的炒来炒去。原因似乎只有一个,就是因为他的成功不符合大部分人心目中的那种“游戏规则”,所以才会引起争议,也正是这种争议,成就了他如此高的人气。在一般人看来,他既没有念到博士毕业以后再出来写书,也没有在哪个作协挂职,他倒有点像孙悟空一样横空出世,从石头里直接蹦出来,一下子就有了自己的“花果山”。

 

大部分人还是愿意相信韩寒的成功,是由于他的运气比较好。有人说是遇到了一个好的时代,也有人说是遇到了一个好的包装大师,等等不一而足,一千个人就有一千个哈姆雷特。但站在品牌营销的角度,我觉得应该给韩寒的成功一个更科学的解释。我记得冯巩曾经说,他是相声界里最好的演员,演员里相声说的最好的。这句话也许可以部分解释韩寒为什么会成功。因为,说到文学功底,韩寒不如很多老前辈,说到职业赛车手,他也不算是世界顶尖,说到激进他还如李承鹏,那韩寒究竟是凭什么成功?

 

韩寒有两个身份,一个是作家,一个是赛车手。也许正是这两种身份的重合,才让他在两个行业里都有了全新的品牌价值。因为,这两种身份让韩寒似乎给人一种无心插柳,柳成荫的感觉,他给人感觉更像是个“玩家”,并不像许多人一样,专心沉醉于某一项工作,但却在两个方向都能有所成就。但韩寒恰好相反,他有一个赛车手的身份可以打掩护,成了赛车手里最好的作家,作家里面最好的赛车手,就如同相声里演戏演的最好的的一般!这起码不会让那些在网络上最开始支持韩寒的人,觉得受骗上当了。

 

中国人向很反感当别人成功的路石,尤其是帮助一个如此另类的人。我们生活在一个物质社会,个人的理想和价值观都被金钱和权力腐蚀。所以一边践行着“功利主义”,一边又反感“功利主义”,有点像叶公好龙。所以,大部分人宁愿支持那些看起来比自己弱的人去成功,来抵消自己在竟争激烈的社会中的失落感。所以选“超女”,大家一起支持李宇春,而不是张靓颖;所以一边看凤姐的笑话,一边去成全她。而那些长相和技巧都不错的,符合真正成功条件的,却又得不到大众的认可,比如汤唯,她符合所有在影视圈成功的条件,却得不从上到下的大力支持,甚至还受到各种限制。

 

韩寒用他的“两种身份”和“神秘感”,让部分人放弃了防范心理。他不开微博,也很少出席商业活动和电视节目,尽量把淡化“功利”二字。就像一只匍匐在草众里的花豹,虽然外表鲜艳,却也用保护色迷惑了目标。还有说,韩寒并没有刻意的营销自己。韩寒刻意不刻意,我想只有韩寒最清楚,或者说每个人刻意的方式不一样。但最关键的是,大部分人都宁愿相信他是无心于成功的,反而更愿意帮助他,就像是凤姐和芙蓉姐姐一样,大家都不相信这样一个人能翻起多大的浪花来,所以围观的围观,骂的骂,捧的捧,人气就这样步步高升。当然,我不否认韩寒写杂文的水平,和一些对中国的理性思考。

 

而当支持者超过一定人的数时,很多人因为盲从而加入到支持者的队伍中。那些想评论攻击他的人,一方面因为他的神秘,而很难找到事实或“证据”,另一方面也担心被他支持者口水淹死。但支持或反对都是一种选择和自由,这里不存在站在“哪一边”的问题,而是可以自由的各叙己见,有时候,甚至反对比赞成是一种更大的支持。因为,不论是反对还是支持,都把这个人拉到了舞台中间,成了众人瞩目的焦点。凤姐如此,芙蓉姐姐也如此。

 

 

署名作者:风青杨    微博:http://weibo.com/youyou52011

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