中央电视台曾经这样评价他说：在中国房地产商中，潘石屹不是最有钱的，他的公司也不是规模最大的，但他和他的SOHO现代城绝对是最会吸引眼球的。其实潘石屹最大的成功在于，打造成了自己的媒体平台。从一开始花钱打广告，到制造话题新闻让媒体去报道；到最后的媒体主动关注他的个人媒体——他的博客和微博，从中“挖”新闻。这完成了一次华丽的转身，即与媒体的关系从被动到主动的过程。
冯小刚在打造自己的微博时，像个孩子一样说：“我终于有一份自己的报纸了，为什么好，因为它不会断章取义，你们不会把我的话给嫁接了。他非常有条理，非常有力量，它就是我的冯通社。”不论是“冯通社”还是潘石屹自己的博客，创立自己的媒体品牌的时代己经到来。过去产品依赖于纸质媒体和电视做广告，是因为他们能够覆盖足够的人群。产品要借用他们的发行渠道和平台来宣传自己，而今天网络的普及，似乎让网络比纸质媒体和电视覆盖面更广，传播起来也更迅捷。而只要你拥有足够的影响力，你就是自己媒体的主编或主播。
在房地产商中，潘石屹无疑是最懂得宣传的人之一。在潘石屹的营销理念中，宣传永远是第一位，宣传做到了，好的产品才能够被大众所认知。与其他房地产商不同的是，潘石屹善于为媒体提供的是“新闻话题”。潘石屹放弃了地产商通常的打广告的做法，他更懂得“话题营销”的价值。这整个转变过程要从开发现代城时说起，在著名的“挖人事件”爆发后，潘石屹被推到了媒体的镜头面前，这时的潘石屹开始反思，自己除了一直花钱打广告被媒体控制，有没有可能自己做自己的媒体，让媒体主动来报道？一方面对于每个房地产商来说，广告费都是一项巨大的开支，而更重要的是，媒体在采访的时候，采访了一大堆，但最后只写两三句，甚至这两三句还不是你的原话，他还要加上自己的理解。媒体把他们自己的话变成了当事人的话。潘石屹觉得这样曲解了他的本意，会让人误解潘石屹本人。
在这之后，频繁的出现在各类中央和地方的访谈和创业类的节目中。应该说，潘石屹的成功离不开对媒体的巧妙利用，潘石屹通过媒体的宣传成了名。他很少直接说产品，而是把从SOHO产品派生出来的“衍生品”——一个时尚标签、一个流行趋势、一种生活方式或者是某类人群的代名词，把这些东西抛向媒体，他知道，这些东西是媒体需要的，也是社会需要的。通过曝光增加自己博客的点击量，他成功的利用其个人博客和微博推广SOHO品牌，他的博客在十多个主流门户网站上落户，仅新浪一家网站的浏览量就达数千万。
打造自己的媒体平台，就像是往银行里存钱去买房一样，要不断的积累自己的行业技巧，让自己成为某个领域的专家；不断的通过媒体曝光增加知名度，通过文章、演讲去积累自己的人脉与影响力；这样才能让自己的意见被更多的媒体所转载与报道。而千里之行始于足下，白日梦之所以白做了，是因为晚上想的东西，白天永远不去做。或者不能持久的坚持下去。万里长城非一日彻成，大多数人只看到了成功之后的那个潘石屹，而很少关注他在成功之前都干了些什么。
有人说潘石几特别善于利用媒体，但事实上媒体也利用了他。他懂得制造话题，所以媒体争着爆他的料，但当别的房地产商都力图挤进房地产媒体时，他却跳出了房地产话题，而更多的出现在财经、文化、艺术、娱乐等更为广泛的领域。今天潘石屹不仅成为了地产行业的意见领袖，也有着属于自己的媒体。（风青杨/文）
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