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李玉刚的品牌为什么不可复制?  

2011-11-28 08:54:55|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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李玉刚的品牌为什么不可复制? - 风青杨 - 风青杨品牌营销

 

 

他在舞台上游刃有余地穿梭于男人和女人之间,其表演将中国民族艺术、传统戏曲、歌剧辅以时尚包装,被海外媒体称为“中国国宝级艺术家”。2006年,获央视《星光大道》年度季军,以超高人气成 “无冕之王”。2007年《凡花无界》北京演唱会反响空前。2009年悉尼歌剧院《盛世霓裳》演唱会受世界瞩目并获悉尼市政府颁发的“南十字星”文化金奖。2010年《镜花水月》演唱会全球巡演11场盛况空前。他就是李玉刚,中国歌剧舞剧院国家一级演员。< xmlnamespace prefix ="o" ns ="urn:schemas-microsoft-com:office:office" />

 

李玉刚没有什幺特殊的家庭背景,没有受过正规艺术院校的培养,他的成长之路甚至充满了坎坷和风雨,然而经过12年的努力,他最终取得了成功,很多知情人说:“李玉刚的成功缘自他骨子里一种永不言败的做人品格。”除了他的表演令人惊之外他对学艺的执着、对父母的孝顺、对前辈的尊重及谦卑、对贫苦乐助而自己却十分克己、对别人的坦率与真对后辈的扶助。不怪乎湖南卫视的着名主持人李湘在采访李玉刚的时候也会潸然泪下!李玉刚的成功来之不易,而且不是一般的不易。

 

李玉刚出名前的“十年”坚持

 

当年,李玉刚也曾在歌厅里面端茶送水,仰望别人的精彩演出。一次偶然的机会,他顶替一个女歌手唱了几局《为了谁》,赢得好评。此后,在别人的劝说下,他开始了边扫地、演小品,边演出唱歌的日子。当时,他只是舞台上的演员里最不起眼的一个,在后台只有最墙角的位置属于自己。就像电影里的群众演员,连跑龙套的都算不上。《为了谁》算是李玉刚的成名曲,从此以后,李找到了一条和其他歌手完全不同的路。

 

也就是那次意外的成功演出,使李玉刚更加坚定了从艺的信心,并萌生了男扮女装演出的想法。第一次男扮女装的上台的经历是难忘的,在经过一番精心准备后,乔装打扮的李玉刚登台了,然而唱和演毕竟是两回事,加上李玉刚的化妆技巧不佳,扮相很难看,结果一出场竟被来消遣的人们用身边的食品、水果一顿袭击,愣是砸回了后台。

 

然而有着不屈性格的李玉刚不仅没有放弃,反而萌生了新的想法。他经过反复思考,最后认定:人们能够接受自己女声唱法的声音,不接受男扮女装的表演,说明自己选择男扮女装表演的思路没有错,关键是表演欠佳,需要全面提升。于是,李玉刚给自己的未来做了一个大胆的规划—定要在男扮女装的表演上闯出一条属于自己的路。即使这样,李玉刚仍一直咬牙在那里坚持。虽然经常感觉挺遥遥无期的,但是还是在坚持。

 

在成长的路上,可怕的不是没有劲头,而是没有方向。在一次次挫折与失败之后,李玉刚幸运的找到了自己的方向。随着男女声混唱的成功,老板给李玉刚介绍了一位老师,西安名旦马洪才。在马洪才那里,他开始真正学习国粹艺术,梅兰芳成了他心中的偶像。有了偶像作为标杆,有了老师言传身教,有了老板观众的支持认可,李玉刚似乎已经看到远处那个能够拥有自己FANS的偶像级明星。

 

然而,问题马上就来了。在马洪才老师看来,唱旦角不能穿一般歌手的演出服出场,那是对艺术的不尊重。这一点,李玉刚是认可的,这也是他开始理解国粹艺术的第一步。可马老师亲自化妆男旦扮相出场的李玉刚,第一次登台就被老板喝止:这不是戏院,这样个扮相太吓人了。 李玉刚左右为难。苦思之后,他决定自己塑造一个全新的、与传统戏曲扮相不同的、观众能接受的旦角形象。 他买来了各种服装时尚类杂志,学着上面美女的形象打造自己。抛弃戏曲用的油彩,去商店买来化妆品,一笔一笔描眉、抹口红、上粉底;到布料商场,摸布料的手感、看颜色、问材质;去服装设计店,自己设计服装造型。

 

如今,李玉刚比大多数的女孩子都能更了解、更会使用化妆品,他还能够认出上百种布料的材质,说出它们的用途、产地、名称及价格。那段时间,李玉刚倾其所有积蓄来塑造一个让观众接受的个人形象。李玉刚在圈里有了些名气之后,场子开始多起来,价钱也越来越高。到处跑场成了李玉刚接下来几年中的生活节奏。河北、河南、山东、山西、陕西、江苏、上海、广州、湖北、湖南、浙江等十几个省份,几十个城市。每到一地,李玉刚有两件事情是必做的,找音像店白天打工,找老师拜师学艺。 前前后后,李玉刚拜过上百位老师,包括演艺界、戏曲界、服装界、化妆界、舞蹈界、声乐界……凡是能与艺术李塑造的形象有关的都拜过了,其中不乏各个领域的领军人物。也正是因为当年的坚持,才有机会让我们看见今天这个在舞台上如此光艳照人的李玉刚。

 

后来上《星光大道》让全国老百姓认识,是李玉刚成功路上的很重要一步。但谁知道,得到这次宝贵的机缘之前,李玉刚度过了艰难的十年。十年前的他仅仅还是天天在艺术幻想的天地中遨游,但这十年来,他一点一滴都从来没有松懈过,从来没有放弃过。这十年是苦过来的,也是耐得住寂寞走过来的。面对他,你会感觉到,这其中有一种坚定的力量在支撑他,尽管他承受着身体和心理上的多重压力,依然能够坚持到今天的成功。

 

“男扮女妆”的压力和非议

 

李玉刚成名了,凭借着一曲《贵妃醉酒》。可是随之而来却是种种的争议。反串究竟是一种艺术还是一种哗众取宠?有人说他的表演,“谈不上是京剧,更谈不上是梅派”。章诒和也说过“半男不女李玉刚”。自古,男性便以阳刚着称,所以带有阴柔的男性便成为了另类。尤其是站在舞台上的阴柔男性总是引来各式各样的非议和争论。从梅兰芳到张国荣,从李玉刚到邹开云,细数他们的成名之路,似乎总是与误解和非议密不可分。 

 

“男扮女妆”让李玉刚异军突起,在社会上也引起广泛的关注。同时,也招来了许多的质疑甚至谩骂。在李玉刚刚刚起步的时候,他有时一走上舞台,观众就起哄。表演后,从内心发出喝彩。有一次李玉刚到铁岭去演出,住在一个老百姓家里。突然,来了几个警察,把李玉刚带到了派出所。警察对李玉刚说“根据老百姓反映你们那里有问题,一会进去个男的,出来是个女的;一会又进去个女的,出来却是个男的,这是怎幺一回事呀”?直到李玉刚解释清楚,警察才放李玉刚走。在一次次的屈辱与抗争之后,李玉刚顽强地抬起了头。开弓没有回头箭,他发誓要真实而勇敢地面对人生,用自己独树一帜的艺术,让自己的生命成为一个传奇。

 

同时对李玉刚的表演,国内京剧界很多资深人士提出质疑,认为李玉刚的表演只是男唱女声的反串,艺术价值不高,和京剧梅派男旦并非一回事,梅派积淀的是深厚戏曲底蕴,在形似的同时更强调塑造典型的人物性格,绝不是简单地装扮一个女人。对这些说法,李玉刚虽没正面回应,但他是在意的。他一直刻意保持舞台上和生活中两种截然不同的状态。在中性风大行其道的今天,李玉刚只要是在舞台下,永远是标准的男装打扮,举手投足间不见一丝女儿之态。

 

当然也有力挺的,同是“草根明星”的郭德纲,就此发表过看法:“一个男人扮女人,实话说挺不容易的,李玉刚扮出这个不讨厌,而且洗了脸之后呢,卸了妆,台下小伙子温文尔雅、文质彬彬。说话、聊天、办事,你还觉得这人特爷们儿。你愣拿人家当一唱戏的,人家自己都没说是唱戏的,只是说借鉴了戏曲的元素,载歌载舞,毛病就出在你身上了。” 主持人朱军曾这样介绍:这个演员在台下是玉树临风豪情万丈的小伙子,在台上是婀娜多姿楚楚动人的小娘子。

 

2006年作为《星光大道》年度总决赛的探花,李玉刚的男旦表演震撼了很多观众。更有众多“刚丝”们感叹“无缘得见梅兰芳,今日牵手李玉刚。”对此,李玉刚说,为了找到这条与众不同的路,自己走得非常辛苦。在布满荆棘的道路上,他不能有泪水,更不能有怨言,他始终微笑着迎接每一天冉冉升起的太阳。“刚开始表演男扮女装的节目时,有5年多时间,我经常在上台后不久,被台下观众用啤酒瓶子给轰下来。在上《星光大道》之前,我都不敢和家里人说自己在做什幺,因为农村人还很保守,我怕他们接受不了。”李玉刚的从艺之路似乎一直就不平坦。除了在演艺方面要付出常人难以想象的努力外,还要在精神上顶住常人难以想象的压力。

 

强大的个人综合实力

 

李玉刚所表演的这种艺术形式对演员的综合素质的要求是非常高的,不仅要有不俗的唱功,还要有令人惊艳的扮相,和出类拔萃的身段舞蹈艺术,缺一不可。要想成为优秀的男旦演员,先天条件和后天努力是分不开的,而先天条件又是基础,现在人们过多强调后天的刻苦,是为了给大家以激励,其实,对于演员来说,尤其是男旦演员,天资是至关重要的,李玉刚就是既有天资,又刻苦努力。

 

首先从外形天赋上来说,李玉刚作为一个男,他的身高只是中等,如果做模特,可能不算完美,但是他身材清瘦,比例匀称,手形细长,这才他扮上女装后才能亭亭玉立,纤细秀美,相反过于高大、健硕的男子同样妆扮就没有楚楚动人的感觉了其次,玉刚长了一双好眼睛,虽然不是很大,但是这种眼睛是含水分较多的,看起来惹人怜爱,化妆后,能够妩媚动人,玉刚的脸型是标准的鹅蛋形,可与任何发型与服饰相配,圆形脸不及其清秀,方形脸不及其柔美,所以鹅蛋形脸是最完美的

 

李玉刚经过拜师毛戈平,掌握了一流的化妆技术,使他的舞台形象锦上添花,同时,多年的舞台经验和男旦艺术的学习钻研,他以男人的目光看懂了女人,他了解了女人的美究竟是什幺,其实,真正懂得欣赏女人之美的是男人!他明白了怎样表现女性之美,他通过吸收各种艺术之精华,多种戏曲之形式,学会了用眼神和体态表现和刻画不同的女子形象,他塑造的女子虽仪态万方,但高雅华贵,虽风情万种,但不色情挑逗懂得如何刻画美女的动人气质,如何流露美女的不同眼神,“拿捏”的十分准确,这与他多年的认真揣摩,用心研究是分不开的。这样才能在舞台上一亮相就能仅仅抓住众人的眼球,只要一轻移莲步,就获得如雷的掌声。 

 

李玉刚的综合素质是很高的,他的表演艺术是独树一帜的。十几年的时间内,李玉刚先后拜师50多位。玉刚的歌喉和唱腔,得益于他母亲的遗传,他从小嗓子好,入行后,他的朋友庞龙也称赞他小嗓好,适应唱女声,后来,他拜了梅派传人马老师为师,经过他的教诲和自己的苦练,唱腔大有长进,他还虚心像胡文阁,贺冰心老师学习,对他的唱功的提高是大有益处的。他只要一张口,清脆嘹亮的歌声一出,便会获得满堂采的。还有,他不仅苦练戏曲动作,还练习芭蕾舞和民间舞,民族舞和古典舞。在老前辈的传授下,李玉刚掌握的表演形式、演出技艺、舞台经验越来越丰富,他一方面积极借鉴和吸取中国古老艺术营养,另一方面将自己对艺术的感悟能力和独特理解融入其中,慢慢形成了一套独特的艺术表演风格。

 

一分耕耘,一封收获。在李玉刚的努力下,他十分自然的将唱腔与眼神结合到一起;将舞蹈与戏剧结合到一起,逐步形成了自己独特的男旦的艺术风格。在演出中,李玉刚个性鲜明、唯美时尚,他将民歌、舞蹈、京剧有机地融为一体。以高亢嘹亮、甜美悠扬的唱腔,给观众的视觉和听觉带来一种美的享受。这些成绩的取得,与李玉刚的苦心钻研,努力探索是分不开的。为了塑造良好的舞台形象,他不但学唱功、学表演、学舞蹈,还钻研化妆、服装、造型等各种艺术门类的绝技。对自己的艺术造型他从来就一丝不苟,他将传统的艺术和现代人的审美结合到一起,就连他演出穿的服装他都要自己选料、亲手设计。

 

成名不易,但也难以复制

 

选秀明星能红多久,一直是个问题。李玉刚在忽然成名后,显然对自己、对环境有比他人更多的清醒。20061029日,他在博客中写道:“一走就是一个星期,都是央视的演出,没什幺钱,但有多少人为了露一下脸而四处奔走。我现在就是随波逐流,我的力量很小,没有办法左右一切……这几天和郝歌一起演出,他是那幺轻松,那幺惬意,因为他签了刘欢老师的公司,一切都有人打理。我从走出家门就独立,我要比别人多付出10倍的努力才能处理好各种问题。” 

 

最初没有公司签约李玉刚,因为“他们不知道该怎幺经营我这样一个艺人”。不甘心的李玉刚于是在2007年组建了自己的团队——芳华绝代音乐文化公司。仅有六七个人,却创造了不凡的成绩。2009年,李玉刚成为在悉尼歌剧院举办个人演唱会的第二位华人歌唱家,第一位是宋祖英。在团队的努力下,今年4月,京剧名门梅家也开始认可李玉刚,在“镜花水月”演唱会全球巡演新闻发布会现场,梅兰芳的曾孙梅玮代表梅家前来祝贺,还为梅葆玖澄清了“不满”之说。 

 

在当今这个“草根精神”引领的娱乐时代,恶搞、傍名人、炒作、出格、机遇……有了互联网,出名得利似乎唾手可得。但无论超女、超男,那些一夜间窜红的“快餐”艺人们,冒出来快,掉下去也快,这个残酷竞争的社会诸多昙花一现的名字是如此轻易地被人遗忘。CCTV星光大道火了羊倌阿宝,于是各地操着原生态唱法地复制“阿宝”源源不断;超女让李宇春成名了,舞台上便放眼看去一片中性主张……什么流行就抄袭什么,什么火就如法炮制!

 

相比而言,要复制李玉刚则难得多。回望李玉刚的成名之路,布满艰辛。从扮相到唱功,李玉刚历经8年打造了自己的梅派表演风格,从无到有塑造了一个全新的形象——个性鲜明独一无二。塑造了自己的个人品牌。当所有演艺界的人都渴望成名,竞争的压力越来越大,李玉刚却选择了另外一条路,提高竞争力的最高境界莫过于没有竞争对手。像李玉刚这样大胆扬弃了男旦传统扮相的没有视觉冲击力能像李玉刚扮相的没有。他也成了“反串”第一人。所以,李玉刚的个人品牌具有了难以复制和匹敌的竞争力。(文/风青杨

 

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